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竞价推广常见的三种错误,你犯过没!
  • 作者:
  • 发表时间:2018-05-07 12:02
  • 来源:xiaol tuig

撒网大捞鱼

这是非常普遍的现象。很多用户以为使用过多词条,覆盖面更广,就会吸引更多的客户。错误!虽然你获得了流量,但是流量的质量没有保证,反而降低了转化率。

有很多客户将账户交给爱搜客竞价托管后,要求多上词,流量越多越好。对此我们也很无奈,只能反复和客户沟通,用客单价和转化率数据说话。把钱从劣质关键词中抽出来,注入到能够带来更多收益的关键词中去,为客户带来更高的转化率,降低客单价。合作一段时间后,客户看到数据好,心态才会转变。

花大价钱争第一排名

谈到争取第一,人首先想到的就是好呀,那样我的位置就能让被人首先看到了。

但是对于入行已久的SEMer来说,这是一个愚蠢的行为,首先排名第一的位置昂贵,第一虽然增加了点击率,但也增加了点击成本,即使流量上升了,随之而来的转化率是否提高了呢?

第一固然好,付出与回报不一定会成正比。我们要在既定支出回报率稳定的情况下,测试不同的广告位置,找出更节省预算的那个,才是王道。

为了节省预算,不用品牌名称做关键词

为了节省预算,这样的行为在这个行业里是常见的。在他们的认知里,这样也可以带来流量,那这跟让它自生自灭有何区别?不使用自己的品牌词做关键词,你的搜索结果被远远的放在了后面,你的竞争对手也趁机吞噬了你的流量,你的公司拿什么去跟别人竞争?

不投放品牌词,虽然节省了预算,但精准客户都被竞争对手节流,损失更大。

 

以上三个方面是一般的企业老总或是SEM新手可能会犯的错误竞价策略。竞价的管理不能靠想,需要在实践中去做测试,根据数据结果来分析,才能最终确定效果好的策略。