RELATEED CONSULTING
相关咨询
选择下列需求,马上在线沟通
服务时间:9:30-18:00
你可能遇到了下面的问题
关闭右侧工具栏
做好数据分析,转化根本停不下来!
  • 作者:
  • 发表时间:2018-05-17 18:35
  • 来源:小鹿推广

500万彩票 数据分析简直就是众多竞价员的一大敌人。据说,那些掌握数据分析的竞价员,头发不掉了,效果变好了,老板给加薪了,甚至小姐姐都主动投怀送抱了。

 

500万彩票 你是不是很羡慕?

 

心动不如行动,赶紧浏览这篇文章,get数据分析的重点吧。

500万彩票  

01

数据分析的目的

 
 

 

500万彩票 数据分析的目的是为了让账户的效果更好,那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。

 

对此呢,我们可以通过营销流程表进行分析。

500万彩票  

营销流程表,指以不同维度为中心,罗列账户的核心数据,并根据核心数据算出一些辅助数据,像点击率、对话率、点击成本等,通过不同数据间的对比,来帮助我们更好地发现病种。

500万彩票  

比如,下图是某账户的营销流程表。

500万彩票  

此账户只是在周一至周五进行推广。从图中我们可看出,消费逐渐呈现略微下降的趋势,但点击整体来看并没有太大的波动;而线索量却是呈逐渐下降趋势,在月末的时候算是微有提升。

 

总体来说,波动都不是较为明显。此时,可以利用我们在上次文章中提到的:利用EXCEL中的数据透视表,将数据进行汇总对比分析。

500万彩票  

我们暂时可将效果最好的数据(6-10号)和效果最差的数据(20-24)进行对比分析。

 

下图,是我已经做好的一个数据截图。

 

从这组数据中,我们可以明显看出:

1. 展现下降,点击没变

2. 总对话下降,消费却略有提升

 

500万彩票 整体来说,是呈一个转化下降的趋势。

500万彩票  

找出了病种,明确了分析目的,下一步就要了解优化方向。

 

02

明确优化方向

 

500万彩票  

在分析账户时,你们通常先分析哪类数据?

 

但在此,小编的建议是避免直接对关键词进行分析,而是应该先看维度。

 

500万彩票 因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个,不仅麻烦,而且效果也不明显。比如我的消费词没变,消费时段变了,像这种是无法通过关键词分析出来的。

500万彩票  

通常可根据以下几个维度进行分析:计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。

500万彩票  

500万彩票 以计划维度为例,我们来分析下数据。

500万彩票  

下图是我对某个账户计划数据的截图。

500万彩票  

第一个计划。相对来说,它的点击率最高,转化和均价也可以接受。但转化成本有点颇高。所以,我们可以对该计划进行流量操作。

500万彩票  

第二个计划500万彩票。它的转化率最高,而点击率也属于不高不低正好的情况。所以,我们可以对该计划进行优化创意。

 

第三个计划500万彩票。整体来看,点击率、均价、转化成本都可以接受。所以,我们可以对该计划进行拓量操作。

500万彩票  

500万彩票 注:分析完后,最后,我们可根据分析后的结果去对每个计划的关键词进行分析,也可使其具体到某个关键词。

 

03

怎样快速进行数据分析

 

 

500万彩票 在分析账户的时候,看到密密麻麻的数字,是不是瞬间感觉到崩溃?是不是特别希望有一款可以帮你整理数据,让数据一目了然的软件?

 

500万彩票 有这样的软件吗?

 

500万彩票 答案是:“当然有”。

 

小鹿推广竞价系列软件,一款可以精准分析数据,减少广告浪费,让竞价推广更简单!

500万彩票  

1、数据涵盖全面

消耗走势、展示走势、点击走势、点击率走势、搜索词点击、计划消耗、关键词等数据应有尽有,让你更精准的获取流量。

 

2、数据分析简洁明了

小鹿推广竞价系列软件采用折线图分析数据,数据走势简单明了,把你从“数字的海洋”中解救出来。

500万彩票  

 

3.结合微信小程序,使数据查看更方便

小鹿推广系列竞价软件打通微信小程序,可在手机小程序里绑定账户,随时随地都能查看数据报告分析。