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提升竞价账户质量度的8个实战技巧
  • 作者:
  • 发表时间:2019-05-27 18:59
  • 来源:小鹿竞价

这也再次表明百度推广中质量度的重要性,提升质量度最主要有以下几个方面:优化账户结构、优化排名、优化着陆页、以及优化创意,这些是最关键最核心的东西,当然也是比较大的东西。

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在实战过程中会从这几方面延伸出很多技巧,下面小鹿君就和大家分享一些:

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01

转移关键词

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将质量度较差关键词转移到另一个整体质量度较高的计划,前提是要有相关性。通过整个质量度较高的计划单元推动较差关键词的质量度提升,这是一个不错的方法。同理也可以把质量度不好的关键词添加到同计划中相近的单元,当然这个单元也是需要整体质量度较高。

 

 

02

暂停关键词

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暂停一些质量度较差的关键词,目的就是让其他质量度高的关键词匹配过来,这个方法也挺好,如果你不把低质量度的词暂停的话别的关键词是不会匹配过来的。既然是要其它高质量度关键词匹配,那肯定需要找一些排名好的关键词去开短语或者广泛,如果价格再稍微提高一点那就更好了,这样做的目的就是为了让你的这个关键词有优良的历史记录。

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举个很简单的例子,你把账户里“竞价软件哪家好”这个低质量度的关键词暂停,你可以把“竞价软件”等相关质量度好的关键词都开广泛,这就可以起到一个带动效果,不过开了广泛可能需要更多的成本,所以选择关键词的时候一定要慎重。

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03

新建关键词

 

 

新建计划,单元,把质量度不高的关键词转移到新的计划单元中,重新写创意,把握好相关性通顺性因素,并设定好更相关的着陆页。这个方法也比较常用,将需要优化的词重新细分,然后新建计划单元,甚至你可以一个关键词对应一个单元,这样可以对关键词的优化更加精准、相关。同时也可以让其他单元或计划整体质量更高。

 

 

04

全面整改

 

给质量度不高的单元添加新的创意,之前的也不要删除,并且使用轮替,选出与关键词更匹配的创意。并且给对应的关键词规划好一一对应的着陆页url,这个用得比较多,相对于上面不同的是,这里是在原有基础上整改而不是单个新建。

 

单元内关键词的整体质量度对个体关键词质量度业有一定影响,系统在计算关键词质量度时,会参考关键词所在单元的整体质量度情况,所以单元内所有关键词的质量度都应把控好。

 

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05

提高展现量和点击量

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这是一个比较土豪的方法,将要优化的关键词的匹配模式改为广泛,并且提高出价,结果显而易见,展现量和点击量都会得到提升。

 

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06

不断挖掘新增关键词

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账户内生效关键词的数量是账户整体表现的一部分,对质量度有一定的影响,所以不断的优化账户内关键词,并且持续挖掘新的词对整体的质量度提升是有帮助的。

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07

减少账户失效关键词数量

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同理,账户失效关键词数量也是账户整体表现的一部分,对质量度同样有影响。所以对于这些词不能不闻不问,同样要优化起来,如果不想优化或是实在做不上去,可以考虑删除掉,不要影响整个单元、计划或是整个账户,同时要挖掘出更相关更有利的关键词。同时暂停的物料不属于失效的,也不影响生效物料的质量度计算。

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08

扶强救弱

 

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只盯着几个重要关键词或质量度高的关键词优化是竞价员的一个通病,老是盯着这些高分的优化,想再高一点结果而忽略一些更有上升空间的。

 

分数越高的关键词肯定是越难优化,提升空间越小的,对于这样的我们要持续扶持,但是不能只盯着高分的,要优先优化低分且有价值的词,这些词的上升空间更大,能够快速的提高整个单元或计划的整体质量度,更快的提升竞争力,这对于得分高的词也是有帮助的。