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“信息流+大数据”——数字营销的未来
  • 作者:
  • 发表时间:2018-05-08 19:21
  • 来源:小鹿推广
 

数据营销领域

“广告只是表现,数据才是本质。”

 
 
大数据应用作为一个高渗透力的行业,正在与广告业发生深度的融合。尤其在当前数字营销和程序化广告领域,从预算分配到投放优化,再到投放后评估,可以说,大数据能和营销业务流程中的每一个关键步骤相结合,为营销做出更精准的预估或更精准的执行。
 

 

大数据正在打破原有的营销思维,重新构建新的营销格局和影响力。未来,其必将彻底颠覆整个营销行业,为市场参与者带来更高的附加值和利润,成为数字营销的灵魂!

 

 
 

流量红利结束,数据提高企业价值

 
 

 

有人说:移动互联到了“下半场”。事实上,移动互联已经到了加时赛。新的媒体产生的可能性越来越少,只能通过优质的内容来增加用户停留的时间(所以内容成了稀缺资源,内容原创的保护也越来越重要)。

 

 

但是用户的时间也是有限的,不断增长的低头族,无论在地铁上、会议中还是家庭聚会都不断的在为移动互联网贡献着时长,这个也很快会到达峰顶,这意味着流量红利的彻底消亡,增加收入的办法只有一个,那就是提高流量的单体价值,更加精准和有效,通过数据的加持使得流量变现实现增长。

 

 
 

移动营销,“信息流+大数据”是未来

 
 

 

移动互联时代,用户的信息触点被大量集中到信息流上。因此信息流成为移动流量变现的重要阵地。信息流模糊了屏幕位置、承载媒体和流量质量的差别,但目前的状态是信息流广告长得过于像内容,导致点击率虚高。比如某厂商推出的案例,其信息流广告的点击率从0.3%提升到了3%,其实无非是把广告做得不像广告,把素材中常见的大明星和大美女换成了屌丝形象,看起来像真正的新闻信息一样。这种所谓的优化其实产生了极大的误导和虚假的效果,这并不会成为长久的主流。

 

 

信息流广告必须长得越来越像广告,甚至比内容更加“好看“才是真正的出路。这就要求信息流广告投放应该以“人”为主,内页广告要以内容为主,而这两者都必须需要大数据的强力支撑。未来的移动广告只有更多基于大数据去做精准分析和精准投放,才会吸引受众眼球,产生真正的营销价值。

 

 
 

广告平台的连通价值凸显

 
 

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当下,行业的飞速发展和竞争的激烈程度,使得行业的分工越来越明确。行业内的公司不得不集中精力在自己的领域内深耕和发展。在此形势下,唯有利用生态中其他合作伙伴的能力来补足自己的缺失短板,才能以更短的时间和更低的成本获得商业机会和利润。

 

而大数据广告平台可以说是整个数字营销生态圈中,为数不多的能提供完整的、富有竞争力的云服务平台,能够为广告代理商提供量身定制的工具化解决方案和营销服务。

 

当下,大数据浪潮势不可挡。大数据不再是少数派的专属,而是已然成为所有企业新的财富高地或有力竞争武器。因此,企业现在开始收集、清理、分析、把控,并真正盘活、应用好大数据,才会扬帆驶向远方。